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移動營銷的定義?

發布時間:2021-06-04 丨 瀏覽:116 丨 來源:哈爾濱翰諾網絡科技有限公司

移動營銷指面向移動終端(手機或平板電腦)用戶,在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息,通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。移動營銷早期稱作手機互動營銷無線營銷。移動營銷是在強大的云端服務支持下,利用移動終端獲取云端營銷內容,實現把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人,達到“一對一”的互動營銷目的。移動營銷是互聯網營銷的一部分,它融合了現代網絡經濟中的“網絡營銷”和“數據庫營銷”理論,亦為經典市場營銷的派生,為各種營銷方法中最具潛力的部分,但其理論體系才剛剛開始建立,


移動營銷是基于定量的市場調研、深入地研究目標消費者,全面地制定營銷戰略,運用和整合多種營銷手段,來實現企業產品在市場上的營銷目標。無線營銷整體解決方案,他包括多種形式,如短信回執、短信網址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發只是眾多移動營銷的手段之一,是移動營銷整體解決方案的一個環節。所以說,移動營銷和短信群發是不一樣的。
隨著智能手機普及,將非一層面的三者緊密聯系。移動互聯網技術發展促使互聯網沖破PC枷鎖,開始將網絡營銷從桌面固定位置轉向不斷變動的人本身。
移動營銷的目的非常簡單——增大品牌知名度;收集客戶資料數據庫;增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會;改進客戶信任度和增加企業收入。
移動營銷和群發短信最大的幾點區別在于:
1、首先目標受眾,講移動營銷首先發送短信或彩信的對象是企業的潛在或意向客戶,或者老客戶,營銷才能有比較正常的反饋效果,而大家理解的短信群發,基本屬于盲目發送導致信息對絕大多數用戶來說變成垃圾短信,甚至對用戶造成更不必要的騷擾;
2、既然是營銷是要有監測和評估績效,短信群發出去以后是無法監測最終的營銷結果的,只能靠等著用戶打來電話或者上門之后,人工詢問統計,但這種方式顯然是無法客觀統計反饋效果的,按經驗來看,盲目發短信帶來的反饋率能有萬分之一就已經算正常了,真正的移動營銷,應該制訂了完善營銷策略之后,能夠有落地的監測反饋手段,如發送優惠券彩信到用戶手機,用戶消費時需要把手機上的二維碼圖片在GPS終端做識別,這樣消費記錄時時記錄進系統后臺,這樣整個推廣到營銷的流程形成閉環,可以很好的監控管理促銷活動的效果了。
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